SEO的数据分析及案例解析

　　首先，计算得出25%的热点枢纽词，它们的流量下滑幅度为35%;而75%的非热词，它们的流量下滑幅度为30%。 。 ”
　　当然这个结论未必是准确的。
　　或许有人会以为这不可思议，由于从来没看到过这样的数据。
　　一个常用且管用的思路是，取25%的热词，看它们带来的流量、与另外75%词分别的变化。
　　SEO是一个非常不成熟的行业，能参考的资料极有限，大多数东西都要通过数据来试探，而试探的过程中，往往能揭露凭过往的直觉没有意识到的真相。
　　尽管更严谨的数据分析(好比再将转载帖子与非转载帖子分组)更可能得出正确的结论，但这般严谨下去就没个头了，SEO究竟不是火箭科学，在某步的数据获取很有难度时，借助经验来预测下可能更划得来。
　　所以可以先实施项目，然后再监控整个A板块相对B板块的页面质量是否有拉近，从而以终极效果来证明之前的预测准确与否。所以进一步的分析就去分析25%的热点检索词流量的变化。
　　终极得出的数据是，包含25%热点检索词的枢纽词流量下降了40%，不包含热点检索词的词流量仅下降10%。
　　好比流量再可以细分：流量 = 收录 * 排名 * 点击率 * 搜索量
　　收录可以再细分：收录 = 抓取量 * 页面质量
　　而好比抓取量，它的瓶颈依情况，可能是抓取时间封顶、可能是抓取总量封顶、可能是页面总量封顶。但这方面涵盖的太多，不可能三言两语就说尽，也不知可从哪里简朴概括。
　　所以，有时听人说“SEO已死”，而我常常说“SEO还没活过”，一点也不强调。
　　如何开始学习数据分析
　　SEO的终极目的是给网站产生收益，因此核心指标有两个：转化、流量。之后对比网站近期的项目上线列表，没有涉及到这部门的修改，所以这是百度的算法调整所导致的。分别计算其页面质量。
　　尽管这个例子完全为假设，我并不确定实际情况中，帖子到网盘的导出链接是否会影响到页面质量。所以数据化有时对于SEO长短常残酷的，往往一份简朴的数据就可以否定掉一群人数年的努力工作。
　　由于枢纽词往往是可以被进一步分词的，如“SEO文章”可进一步分为两个检索词——“SEO”、“文章”，而且检索词才是搜索引擎真正在处理的。

常常有人让我帮忙简朴说说SEO相关的数据分析怎么做，甚至期望能几小时速成。
　　一个进阶的实际案例分析
　　(数字与实际数值不等，但大致比例相同)
　　内页的流量在某一时间段大幅度下降，需分析其下降原因。对于大多数稍大的网站，绝大多数SEO流量都是由百度指数都没法看到的极其长尾的词带来的。
　　之间涉及到的面则非常广——
　　首先要了解搜索引擎的基础原理，这才能知道在什么情况下什么数据指标是有关的;
　　之后需要对多种技术的入门级知识，由于各类数据的获取方式都不同，有些需要采集、有些需从日志提取、有些从数据仓库导出、有些从API获取等等，需要学习的方向不尽相同;
　　单单的数据只是数字，还需要分析数据才能让它产生价值。
　　一个基础的假想案例分析
　　假设个较接近于实际应用的例子：
　　一个游戏类论坛，A板块为网盘游戏下载，良多页面上有到X网盘的导出链接;B板块为BT下载，页面上有一个站内的种子下载链接，无站外导出链接。
　　(有本热点的SEO书籍，花了很大的篇幅去写了对一个网站分析并操纵的实例，但最后那个网站的SEO流量却很低，没见多大效果。由于尽管其中有大量的“分析”，却多是在看没意义的数据。
　　那么结论就很清楚了，热点检索词相关的流量产生了变化。更不提哪怕会纯熟用GA的SEO也甚少，因此SEO流量的真相几乎是从不被人看到的。假如得出的数据是热词的流量下降多，即多半为热词的排名有下降;假如下降程度相称，则为整体的影响。好比，aa组帖子具备的特征，除了具有X网盘的导出链接外，也可能具备的特征如转载帖子比较多(游戏资源贴很多会是转载)，可能是后者真正导致了其页面质量的低下。但类似的例子平日能碰到良多，且此类分析的时候所需的数据收集起来利便，因此这是日常SEO数据分析最轻易遇到的一类情况。
　　开始分析：
　　统计页面的抓取数目与即时收录数目，并计算之后，发现A板块的页面质量显著低于B。尽管方案能执行与否尚取决于网站对SEO的正视程度，但至少不用借口于：“百度老是喜欢K我们的站”之类。 )
　　当一个主要数据指标产生波动的时候(最常见的是总流量变动)，就需要通过细分数据来分析详细的原因，后面有两个举例提及大致思路与步骤。
　　这些至少要花个半年功夫才能学会，但并不算难，没有什么可畏惧的。但这数据是只有通过分析网站的原始日志才能得出的结论，而Google Analytics此类采样率极低的统计系统无法看到这样的数据。所以需将该类导出链接做特殊处理，好比由自己站内URL，301跳转到X网盘等。
知道了流量的变动原因后，天然也就可以有一些相应的改进方案了。
　　就拿最常见的例子来说，SEO流量是怎么组成的?大多数人觉得那是靠热点枢纽词撑起来的，或者以为是大量的热点枢纽词撑起来的，于是以为热点词的排名上去流量肯定会涨，却不然。 (页面质量 = 收录数目 / 抓取数目)
　　那么此时预测，是否是A板块帖子页面上，X网盘的导出链接导致了它的页面质量低?
　　为了验证预测，再将A板块的帖子页面分为两组，其中aa组有X网盘的导出链接、bb组没有X网盘的导出链接。假如aa组帖子的页面质量显著低于bb组，那么可以得出初步结论：
　　“X网盘的导出链接，使得自身帖子页面质量降低，影响到收录量，并终极导致SEO流量受损。就如学习1+1时都会觉得9*9是难的，但学会后再往回看，那就没什么了。各种情况都有不同的处理方式，需加入不同的数据指标。临时性的分析一般用到Excel，监控类的分析则需要自己做个能输出图表的报表系统。因此哪怕用再大的力气去做热点词的排名，它们贡献的流量依旧很有限。
　　通过类似这样的分法，从终极数据指标(转化、流量)可以逐步细分出几十几百个数据指标，这些数据指标都是有用的，由于它们的数值变动以后，终极也会影响到转化或流量。
　　但固然数据差了5%，但差距还不是特别显著，需要进一步分析才能确定。